Initier l’étudiant aux fondements du marketing; Explorer les stratégies et la gestion du marketing; Appliquer ces différents apprentissages dans un contexte d’intervention propre au secteur maritime.

La nature du marketing; la planification du marketing; le macroenvironnment marketing; le microenvironnement : les clients et consommateurs et leurs comportements d’achat, le marché/demande et la concurrence; les stratégies de marketing fondamentales : la segmentation du marché et le ciblage, la différenciation et le positionnement; les stratégies de marketing spécifiques : le produit, le prix, la distribution et la communication; la gestion du marketing.