Comprendre les différentes étapes de l’élaboration d’une communication marketing efficace.

Définition des communications marketing intégrées. Psychologie et mécanisme de la persuasion. Étapes d’une campagne publicitaire : construction, communication et renforcement du message. Communication du message par les différents outils de communication, tant traditionnels que novateurs. Implantation, contrôle et suivi du programme de communication. Plan de communication marketing intégré.

Leçons magistrales, exercices, mises en situation, études de cas et contexte réel d’intervention.