Acquérir et comprendre les concepts essentiels à la planification, l'organisation, la mise en oeœuvre et le contrôle de stratégies de mise en marché en contexte international.

Importance du commerce international. Analyse des contraintes et opportunités en contexte international. Sélection des marchés. Modes de pénétration à privilégier (exportation, franchisage, concession de licences, investissement sous différentes formes). Établissement du marketing mix (politiques de produit, de communication, de distribution et de prix).